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最近几年，从迷雾剧场、恋恋剧场等频道的建构，到说唱系列IP、《种地吧少年》等综艺的打造，爱奇艺在自制内容上一直在尝试创新。

“你可以理解为一种练习，如果你老让团队做类似的东西，不利于他变成一个更加优秀、更全面、更有丰富视角的团队，所以有仗打仗，没仗也要练兵，鼓励大家去发觉不同内容赛道。”陈潇告诉《中国企业家》。

目前，爱奇艺的内容主要来自采购、自制、分账以及同行置换，其中剧集超过五成都是自制，综艺90%都是自制。